DMEP | Inbound Marketing Blog

Il tempismo è una qualità molto importante, tanto nella vita vera quanto su internet. Saper cogliere il momento giusto nell’arco della giornata per pubblicare qualsiasi sorta di contentuto significa aumentarne la visualizzazione e la condivisione, ottimizzando così al massimo la vostra presenza online.

La link building è un elemento fondamentale per il successo di un sito web dal punto di vista della SEO. Si tratta di una strategia che consiste nel creare e ottenere collegamenti ipertestuali da altri siti web verso il proprio. Questi collegamenti svolgono un ruolo cruciale nel migliorare la visibilità e l'autorità del tuo sito web agli occhi dei motori di ricerca come Google.

Se si vuole avere una qualche speranza di riuscire ad attirare l’attenzione del pubblico, come prima cosa, bisogna farsi largo tra la folla. In un mercato così affollato e caotico come quello odierno, è importante, anzi essenziale, essere in grado di spiccare (per qualità, personalità, convenienza, professionalità), rispetto ai propri concorrenti; altrimenti, la vostra voce si perderà nel brusio generale e non raggiungerà l’orecchio di un potenziale cliente.

Oggi torniamo a parlare di SEO, ovvero Search Engine Optimization, un tema attualmente molto importante per quanto riguarda la comunicazione online e per il quale vengono versati quotidianamente fiumi di inchiostro - o meglio, di bit -. E giustamente, per carità. Potrete anche possedere la creatività di un García Márquez, ma senza l’indicizzazione delle pagine i vostri contenuti non raggiungeranno mai un pubblico né vasto, né qualificato.

La comunicazione è sempre più veloce (e spesso disattenta). Questa verità vale soprattutto per internet dove il tempo dedicato da un utente a ogni nuova pagina web è davvero basso; alcune statistiche parlano di circa 8 secondi prima di proseguire con la navigazione.

Le regole del mercato, insieme alla sua varietà, impongono ai marketer il dovere  di individuare ed attuare delle tattiche diverse a seconda, appunto, dei distinti campi d’applicazione. Di conseguenza, esistono settori che presentano maggiori difficoltà di altri; è il caso, per esempio, delle aziende B2B, per le quali alle volte è difficile riuscire a creare brand memorabili mediante prodotti non così memorabili.

Il numero di visite che il tuo sito riceve quotidianamente è molto importante per capirne lo stato di salute e la qualità del posizionamento in rete, ma da solo non è certo sufficiente. Oltre al numero in sè, conta senz’altro la durata della visita al sito e le azioni compiute al suo interno; puoi avere anche 10 mila utenti al giorno, ma se ognuno di questi non vi dedica più di 5 secondi, allora tutto il lavoro fatto per guadagnare visibilità rispetto alla concorrenza è del tutto inutile.

Il numero 404 vi dice qualcosa? No, la smorfia napoletana non c’entra. Si tratta di un numero tristemente noto ai navigatori del web, spesso associato alla frase inglese File Not Found, che si presenta ogni qualvolta ci si imbatte in un errore del sito, quando insomma il link cliccato rimanda in realtà a una pagina o un contenuto che non esiste più o è stato riposizionato.

Su questo blog abbiamo più volte esposto e sottolineato gli svariati benefici che l’adozione di strategie di inbound marketing può portare ad un’azienda, ma nessuno di questi può reggere il confronto con la prospettiva di un effetto diretto sul ritorno di investimento (ROI) effettuato.

Una recente tendenza, che non sembra essere estranea a nessuna forma di personalità online, dalle celebrità alle aziende, fino al Dipartimento di Stato americano, consiste nell’acquistare visualizzazioni su YouTube, Mi Piace su Facebook e follower su Twitter da delle vere e proprie “fabbriche di click” con sedi all’estero.