SEO e SEM, due facce della stessa moneta? Due sinonimi per spiegare un solo termine? Non è esattamente così.
Le due sigle, rispettivamente, Search Engine Optimization e Search Engine Marketing, esprimono due concetti e due metodologie differenti, i quali molto spesso vengono confusi e utilizzati in modo intercambiabile.
In questo articolo faremo un po’ di chiarezza sull’argomento, spiegando la differenza tra SEO e SEM, in modo da non ricadere in futuro in simili misunderstanding!
L’acronimo SEO, il quale, come abbiamo detto, sta per Search Engine Optimization, è l’insieme di strategie e pratiche volte ad aumentare la visibilità di un sito internet, al fine di migliorare (o mantenere) la propria collocazione sui motori di ricerca.
Grazie alle tecniche di ottimizzazione SEO, è dunque possibile ottenere un miglioramento nel posizionamento di un sito web sui motori di ricerca e, di conseguenza, l'aumento del volume di traffico organico.
L’attività SEO è suddivisa in due macro-aree: l’ottimizzazione on-page, che riguarda ciò che si può fare all’interno del sito, e l’ottimizzazione off-page, che riguarda invece ciò che è possibile implementare all’esterno dello stesso.
Vediamo più da vicino alcune delle attività dell’una e dell’altra area.
L’acronimo SEM, il quale, come già detto in precedenza, sta per Search Engine Marketing,
comprende tutte quelle attività atte a generare traffico qualificato verso un determinato sito web.
Il suo scopo è dunque portare al sito, tramite i motori di ricerca, il maggior numero di visitatori realmente interessati ai suoi contenuti.
L’attività SEM si declina in diverse componenti tra cui quella SEO, SEA (Search Engine Advertising, ossia attività di gestione di campagne di link a pagamento su siti e portali che consentono di raggiungere maggiormente il target d’impresa), Landing page design (creazione di pagine speciali per attività di search marketing), Search results monitoring (monitoraggio dei risultati proposti per specifiche query) e altre ancora.
Dopo aver dato una definizione esaustiva dei due termini e di cosa trattano, passiamo alle differenze.
In primo luogo, la SEO è una componente della categoria più grande, la SEM. In secondo luogo, le due strategie si differenziano in base all’immediatezza del risultato ottenuto.
La SEO porta a risultati concreti solo a medio-lungo termine, in quanto, non pagando inserzioni per essere presenti, si basa su un lavoro costante: la creazione di contenuti utili e apprezzabili dal target.
Scegliendo una strategia di SEM, invece, è possibile pagare delle campagne di posizionamento ed essere visibile nei primi risultati sponsorizzati dei motori di ricerca in poco tempo. Questa risulta essere l’opzione migliore se si ha bisogno di un certo numero di visitatori giornalieri nel breve periodo.
Anche se in breve tempo con la SEM si possono ottenere grandi risultati, la SEO risulta essere la scelta vincente (nella maggior parte delle situazioni) sostanzialmente per due ragioni:
In sintesi, SEO e SEM non sono la stessa cosa, tuttavia sono due tipi di strategie complementari tra di loro ed è bene scegliere quella che meglio abbraccia le proprie esigenze specifiche.